福斯发布《中国电影产业工业化驱动观察报告》

标签: 电影 来源:福斯作者:2018-06-17
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[摘要]

我们总结梳理出了未来中国电影产业工业化发展的十大创新路径

放眼全球赛道,中国电影市场正逐渐由追赶者向领跑者进阶,而聚焦电影产业本身,市场逐渐开启动能转换新纪元,在工业化、互联网化复合式交互影响下,产业链各环节不断完善、创新和重塑,在产业工业化发展道路上迈上了新的台阶。

在此背景下,福斯与阿里影业联合发布《新时代新动能-中国电影产业工业化驱动观察报告》,对标北美成熟的工业化运行机制,结合中国电影产业发展现状和特性,洞察中国电影产业化创新驱动因素,指出未来工业化在内容、市场、运营等方面的十大创新路径,为实现具有中国特色的电影产业工业化助力。

中国电影产业发展趋势:市场由追赶者向领跑者过渡

2018年一季度中国电影票房超两百亿元跻身世界第一,1-5月份票房同比增长22.3%,市场维持较高增速,而以2017年暑期档《战狼2》、2018年春节档《红海行动》等为代表的重工业类型影片凭借国际一流的制作水准实现了票房、口碑双丰收……

放眼全球,目前中国观影总人次和银幕数量已超过北美,成为全球第二大电影市场主体,国家级第一大票仓。中国电影用不到10年的时间从全球票房不到1%的市场份额上升到占两成份额,正在由追赶者向领跑者进阶。

而从国内产业本身来看,市场近年来形成了从生产到消费的一定产业基础和规模,培育了比较完善的市场结构体系,产业要素活力进一步凸显,成为全球独有的票房规模及增速都有较快增长的电影市场。目前,市场正由传统一体化发展阶段向生态协同发展阶段过渡,从规模不经济切换至规模经济轨道,增长动能面临转轨。

中国电影产业动能演进:消费升级@工业化互联网化复合式交互

相较“好莱坞”电影市场的成熟化运作体系,中国电影产业在内容生产、产业链环节、后端商业开发等方面仍存诸多短板,市场面临全方位的机遇与挑战。而这些问题,也正是市场增长驱动转轨的根本原因所在。

从增长驱动因素来看,电影产业动能从政策、资本等初级要素聚集规模的粗放型向集约型转轨,主要体现在面临着互联网化与工业化复合式交互驱动,这与北美成熟市场相比具有较为独特的中国特色。

互联网产业与电影产业双向联动,加速了电影产业模式升级、渠道拓展和效率提升,推动了工业化泛娱乐业态的形成。另外,互联网深入渗透电影产业,互联网公司全面参与制、发、放各环节,形成了双向多元可循环的工业链条闭环,并不断拓展业务边界,延伸电影产业链。与北美成熟市场相比,中国电影市场中,在线票务特色鲜明,成为互联网渗透电影产业的先锋和重要推手,并以此为切入点延伸至多业态环节,并拉长了电影产业链条。

互联网时代下电影工业化创新路径分析

我们认为,工业化互联网化交互影响及由此带动的消费升级,成为了中国电影产业工业化发展的重要动力,市场或将走出一条不同于北美而具有“中国特色”的工业化道路,市场发展将逐渐向专业化、系统化和产业生态化衍进。

近年来,中国电影市场不断发展进步,在资本、人才、技术和消费等方面已奠定了一定的工业化基础。多元化资本不断注入市场激发出中国电影产业的活力,政府和企业重点培养影视专业人才、电影主创更新换代都为工业化发展注入不竭动力,智能制片管理、先进的数字特效、高端的放映水准等均为未来稳定的工业化生产奠定基础,电影消费朝多元化、个性化、跨平台发展,为电影产业价值链的拓展和延伸提供了更广阔的市场空间。

但与北美成熟的工业化运行机制相比,中国电影市场在内容生产、项目融资、制片管理、IP后端商业开发、商业运营模式上均存在较大的提升空间。而在这全新的机遇和挑战下,以阿里影业为代表的电影企业,抓住互联网+的大风口,在产业链各环节不断进行探索和创新:如“A”计划培养孵化重点专业人才,娱乐宝拓宽融资渠道和完善电影收益流程模式,制片管理工具和影视人数据库帮助强化工业化制片管理流程,淘票票灯塔创新前置化、可预测智能宣发模式,阿里鱼创新电影IP服务模式助推内容商业化进程等。

同时,阿里影业以互联网为核心驱动,搭建覆盖影视创投、金融产品、内容生产制作、互联网宣传发行、IP授权及综合运营、院线票务管理及数据服务的影视全产业链娱乐平台;在此基础之上,逐渐与泛娱乐各业态融合打通,通过各板块的协同共振实现价值最大化。中国电影企业在发展过程中不断适时垂直整合、横向并购,实现多元化经营,逐渐向综合娱乐影视“巨头”进阶,是中国电影市场最终实现全面工业化的有力保障。

综合北美成熟的工业化历程、中国产业发展现状和特性及以阿里影业为代表的标杆企业的创新经验,我们总结梳理出了未来中国电影产业工业化发展的十大创新路径:

以下为报告内容截取!


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编辑:mary

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